El video marketing es una estrategia de marketing digital que utiliza contenido audiovisual para atraer, educar, persuadir y convertir a una audiencia objetivo. Consiste en integrar piezas de video dentro de una planificación estructurada para promocionar una marca, producto o servicio a través de internet y redes sociales.
El contenido audiovisual genera un impacto superior a otros formatos digitales por razones clave que son las siguientes:
Las marcas adaptan sus formatos según el objetivo comercial que busquen alcanzar:
De acuerdo con las guías metodológicas de marketing digital, una campaña exitosa sigue pasos estrictos:
A la hora de plantear tu estrategia de vídeo marketing, la primera pregunta es inevitable: ¿en qué red o redes debería centrarme a la hora de crear y promocionar mis vídeos?
YouTube es la principal plataforma de consumo de vídeo en Internet, la red social mejor valorada y la segunda más utilizada después de Facebook. El crecimiento de YouTube es imparable, y además de poder desarrollar nuestro propio canal con contenidos interesantes, podemos gestionar anuncios de nuestro negocio para aparecer con un breve spot en los vídeos de otros, a través de YouTube Ads.
Instagram, además de la posibilidad de subir vídeos a publicaciones normales y a sus stories, en directo y en diferido, también ofrece la posibilidad de generar contenidos audiovisuales más extensos –de más de 60 segundos– que se cargan y se visualizan a través de la misma aplicación de Instagram, o la propia de IGTV. Pueden tener una duración de hasta 15 minutos cuando son subidos desde un móvil, y hasta 60 minutos cuando se suben desde un acomputadora.
El Video Explicativo es una animación que cuenta de forma fácil y breve una IDEA, un PRODUCTO o un SERVICIO respondiendo a las preguntas: qué es y para qué sirve. Su misión es transformar un mensaje complicado en un discurso entendible por y para todos. Al ser breve, el contenido se transmite antes y puede llegar a mayor público objetivo.
El tiempo aproximado para un Vídeo Explicativo es de entre 45 segundos y 2 minutos, aunque el estándar se sitúa alrededor del minuto. Los consumidores son impacientes y exigen la información al momento. Por eso, no es recomendable que este tipo de vídeos supere dichos tiempos. Está demostrado que a mayor duración, más desinterés muestra el espectador, provocando una posible pérdida de un espectador-cliente.
